一、展覽的概念

　　所謂“展”就是陳列，展示。所謂“覽”就是參觀、觀看。《辭海》解釋說(shuō)：“展覽會(huì)”是用固定或巡回的方式，公開(kāi)展出工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、手工業(yè)制品、藝術(shù)作品、圖書(shū)、圖片，以及重要實(shí)物、標(biāo)本、模型等，供群眾參觀、欣賞的一種臨時(shí)性組織活動(dòng)。《簡(jiǎn)明不列顛百科全書(shū)》解釋說(shuō)：“展覽會(huì)”是為鼓舞公眾興趣，促進(jìn)生產(chǎn)、發(fā)展貿(mào)易，或者為了說(shuō)明一種或多種生產(chǎn)活動(dòng)的進(jìn)展和成就，將藝術(shù)品、科學(xué)成果或工業(yè)制品進(jìn)行有組織的展示。美國(guó)《大百科全書(shū)》對(duì)展覽的解釋是這樣的：一種具有一定規(guī)模、定期在固定場(chǎng)所舉辦的，來(lái)自不同地區(qū)的有組織的商人聚會(huì)。

　　有學(xué)者認(rèn)為展覽是由若干相互聯(lián)系的要素構(gòu)成的一個(gè)系統(tǒng)，其中存在著五大基本要素：一是展覽主體，即展覽的服務(wù)對(duì)象一一一參展商;二是展覽機(jī)構(gòu)，即展覽公司、行業(yè)協(xié)會(huì)或相關(guān)政府機(jī)構(gòu);三是展覽客體，即展覽的展示場(chǎng)所一一一一展覽館或展覽中心;四是展覽市場(chǎng)，即參展商獲取信息和宣傳企業(yè)形象的渠道;五是展覽觀眾，即最終的用戶。

　　不同對(duì)象對(duì)展覽的理解各不相同：對(duì)展覽組織機(jī)構(gòu)而言，展覽是按照社會(huì)需求，通過(guò)展品在一定時(shí)間、空間條件下的直觀展示來(lái)傳遞和交流信息，使觀眾做出購(gòu)買(mǎi)決定、投資決策或從中受到教育的社會(huì)服務(wù)活動(dòng)。對(duì)參展商而言，展覽是通過(guò)展品展示，吸引觀眾，與觀眾進(jìn)行交流，以實(shí)現(xiàn)交易或教育的目的。對(duì)觀眾而言，則是通過(guò)展覽傳達(dá)的各種信息，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)或接受教育的目的。

　　綜合而言，展覽就是通過(guò)物品或圖片的展示，集中向觀眾傳達(dá)各種信息，實(shí)現(xiàn)雙向交流，擴(kuò)大影響，樹(shù)立形象，實(shí)現(xiàn)交易、投資或傳授知識(shí)、教育觀眾的目的。展覽作為服務(wù)活動(dòng)，起到橋梁、媒介和窗凵的作用，展覽本身能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值，具有巨大的經(jīng)濟(jì)輻射力和社會(huì)影響力。

　　二、策劃的含義

　　“策劃”一詞，最早源于中國(guó)，古時(shí)稱策畫(huà)，現(xiàn)今有謀劃、籌劃、計(jì)劃、對(duì)策、打算等含義。西方的策劃概念則是在現(xiàn)代社會(huì)企業(yè)自由競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生的，隨著管理科學(xué)發(fā)展而逐步形成的一門(mén)獨(dú)立科學(xué)，已成為一種具有方法意義的思維方式和運(yùn)作方式。20世紀(jì)80年代以后，經(jīng)濟(jì)全球化浪潮風(fēng)起云涌，創(chuàng)新浪潮一浪高于一浪，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。國(guó)與國(guó)之間競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)與企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，企業(yè)經(jīng)營(yíng)舉步維艱，決策目標(biāo)多元化，稍有不慎，就會(huì)全盤(pán)皆輸。在此經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)下，策劃的地位也就日益顯現(xiàn)出來(lái)。

　　策劃是指為了達(dá)到某種預(yù)期的目標(biāo)，借助科學(xué)方法、系統(tǒng)方法和創(chuàng)造性思維，對(duì)策劃對(duì)象的環(huán)境因素進(jìn)行分析，對(duì)資源進(jìn)行組合和優(yōu)化配置，而進(jìn)行的調(diào)查、分析、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)并制定行動(dòng)方案的思維和行為過(guò)程。

　　策劃是事先籌謀、計(jì)劃、設(shè)計(jì)的社會(huì)活動(dòng)過(guò)程，是在綜合運(yùn)用信息的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)方法，尋求實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的最佳方案的創(chuàng)造性思維活動(dòng)過(guò)程。策劃內(nèi)涵可以歸納如下：

　　(1)策劃是為特定的目標(biāo)服務(wù)的。

　　(2)策劃必須以全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確把握和運(yùn)用信息為基礎(chǔ)。

　　(3)策劃必須借助現(xiàn)代科學(xué)方法。

　　(4)策劃是前瞻性、創(chuàng)造性和可行的有機(jī)統(tǒng)一。(5)策劃本身是追求實(shí)現(xiàn)目標(biāo)最佳方案的過(guò)程。現(xiàn)今，人們將策劃分為廣泛性策劃、機(jī)能性策劃、物質(zhì)策劃、政府策劃、社會(huì)經(jīng)濟(jì)策劃等諸多類型。