然后企業公關們要從活動目的的方向去考慮活動的形式，我們在這里分為“借勢”和“造勢”兩種形式。
“借勢”指的是結合品牌之外的力量，如節假日或者當期熱點等，杜蕾斯就是其中借勢營銷的高手。在借勢時要知道哪些勢可以借，哪些勢借不得。對于一些觸及道德底線和社會問題的勢千萬別亂借，要堅守做人做事的底線，不可為了流量胡亂借勢。
所謂“造勢”就是品牌去發聲，比如有些活動有大咖站臺，現場演講分享，儀式發布，新品體驗，有些在過程中還有穿插演繹和抽獎等互動環節。對于大咖的選擇要有所區分，要尋找與產品特點匹配的大咖，哪些是比較活躍的大咖，他們的觀點能否被我們借用？這些都在考慮范圍之內。
尤其是產品發布的活動，產品發布的亮點非常直接，就是圍繞產品特點、核心賣點策劃，隨著市場的發展，公關活動創意不勝枚舉，讓人耳目一新也越發艱難。對于活動預算充足的企業如汽車廠商，亮點也越來越豐富，如新車穿越過山車、新車從天而降、新車從水里冒出來等，對于小企業，沒有那么高的預算，可以通過震撼的視頻將產品呈現出來。
對于策劃，創意是關鍵，但首先要考慮的是目的和主題，切忌自以為是，所以在考慮設計亮點時，一定要突出主題，不要為了花哨而做亮點，所有環節都要緊密圍繞主題進行，如果亮點與主題大相徑庭，博來的眼球就毫無意義。
